Hanwha Asset Management has rapidly expanded across key areas including ETFs, pensions, and alternative investments, while strengthening its global footprint with offices in the U.S., Singapore, and Abu Dhabi. However, its brand perception lagged behind its business growth, remaining rooted in a traditional and conservative image. This created a clear need for a new brand system that could effectively communicate its strategic vision and differentiated value in the global market.

한화자산운용은 ETF, 연금, 대체투자 등 다양한 사업 영역에서 빠르게 성장해왔으며, 미국, 싱가포르, 아부다비 등 해외 주요 거점에 지사를 설립하며 글로벌 경쟁력을 강화하고 있었습니다. 하지만 이러한 사업 확장 속도와 성과에 비해, 기업 브랜드 이미지는 여전히 전통적이고 보수적인 자산운용사 인식에 머물러 있었습니다. 이에 따라 글로벌 시장에서 미래 비전과 차별화된 가치를 보다 효과적으로 전달할 수 있는 새로운 브랜드 체계가 필요한 시점이었습니다.

As financial markets grow increasingly complex, we identified a key insight: what clients seek today is not short-term returns, but trust—a partner that can support long-term stability and future planning.

Based on this, Grid positioned Hanwha Asset Management as “A Life-long Generational Partner”—a financial partner that supports clients across generations. This positioning builds on Hanwha’s legacy of trust, its long-standing track record, and its principle-driven approach to innovation, distilled into a cohesive verbal identity. We translated this into a visual system of accumulating dot patterns, layered compositions, and fluid gradients—expressing growth, continuity, and trust over time. The system was consistently applied across digital platforms and brand communications, elevating Hanwha Asset Management into a more globally competitive investment brand.

급변하는 금융시장 속에서, 투자 판단은 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 이러한 환경 속에서 오늘날 고객들이 진정으로 찾는 것은 단기적인 수익보다, 긴 시간의 관점에서 삶의 안정과 미래를 함께 설계할 수 있는 “신뢰”라는 인사이트를 경영진 및 임직원 인터뷰, 시장 및 경쟁사 분석, 고객 인식 조사를 통해 얻게 되었습니다.

이에 Grid는 한화자산운용을 개인 및 기업 고객의 자산을 운용하는 관리자 역할을 넘어, 다음 세대의 삶의 안정과 미래까지 함께 설계하는 “A Life-long Generational Partner”로 포지셔닝했습니다. 한화가 3세대에 걸쳐 지켜온 고객과의 굳건한 약속, 자산운용사로서 오랜 시간 쌓아온 흔들림 없는 신뢰, 원칙 있는 혁신을 바탕으로 버벌 아이덴티티를 정립했습니다. 이를 축적되는 도트 패턴, 중첩되며 쌓여가는 레이어드 컴포지션, 부드럽게 전이되는 그라디언트로 발전시켜 비주얼 시스템으로 확장했으며, 해당 시스템을 디지털 경험과 대내외 커뮤니케이션 전반에 일관되게 적용하여 글로벌한 자산운용사의 이미지로 재정의했습니다.