Hanwha Asset Management has grown rapidly across ETFs, pensions, and alternative investments, expanding its global presence with offices in the U.S., Singapore, and Abu Dhabi. However, as the scale and depth of its business continue to expand, the brand has also reached a point where it must evolve into a new phase. Moving beyond the image of a conventional asset manager, Hanwha Asset Management needed a new brand system—one that could articulate its vision for the future and communicate its differentiated value on the global stage.

한화자산운용은 ETF, 연금, 대체투자 등 다양한 사업 영역에서 빠르게 성장해왔으며, 미국과 싱가포르, 아부다비 등 해외 주요 거점에 지사를 설립하며 글로벌 경쟁력을 다져왔습니다. 그러나 빠르게 확장되는 사업의 폭과 깊이만큼, 브랜드 또한 새로운 단계로 나아가야 할 시점에 이르렀습니다. 기존 자산운용사의 이미지를 넘어, 한화자산운용이 글로벌 무대에서 그리는 미래와 차별화된 가치를 담아낼 수 있는 새로운 브랜드 체계가 필요했습니다.

In today's volatile financial landscape, Grid uncovered a key insight through executive interviews, market analysis, and customer research: what people truly want isn't short-term profit—it's trust, and a partner who can help shape their future over the long term.

Grid defined Hanwha Asset Management's new brand direction as "A Life-long Generational Partner"—a commitment that extends beyond wealth management to standing alongside customers across their lifetime and into the next generation. The brand is built on three core values: enduring promises across three generations, decades of trusted asset management, and principled innovation. These informed a verbal identity and visual system built on accumulating dot patterns, layered compositions, and fluid gradients—expressing continuity and growth. The brand system has since been applied across digital channels and internal and external touchpoints, establishing the global identity Hanwha Asset Management brings to the world stage.

급변하는 금융시장 속에서 투자 판단은 그 어느 때보다 어려워지고 있습니다. 경영진과 임직원 인터뷰, 시장 및 경쟁사 분석, 고객 인식 조사를 거치며 Grid는 하나의 통찰에 다다랐습니다. 오늘날 고객이 진정으로 찾는 것은 단기적인 수익이 아닌, 삶의 안정과 미래를 긴 호흡으로 함께 그려갈 수 있는 신뢰라는 사실이었습니다.

이를 바탕으로 Grid는 한화자산운용의 새로운 브랜드 방향을 “A Life-long Generational Partner” 로 정의하였습니다. 개인과 기업의 자산을 운용하는 관리자의 역할에서 한 걸음 더 나아가, 고객의 생애와 다음 세대까지 함께하겠다는 의미를 담고 있습니다. 3세대에 걸쳐 지켜온 고객과의 굳건한 약속, 자산운용사로서 오랜 시간 쌓아온 흔들림 없는 신뢰, 그리고 원칙 있는 혁신. 이 세 가지 가치를 토대로 버벌 아이덴티티를 세우고, 축적되는 도트 패턴과 겹겹이 쌓여가는 레이어드 컴포지션, 부드럽게 전이되는 그라디언트로 비주얼 시스템을 확장하였습니다. 이렇게 구축된 브랜드 시스템은 디지털 채널과 대내외 접점 곳곳에 일관되게 적용되어, 한화자산운용이 글로벌 무대에서 그려갈 새로운 브랜드의 모습을 펼쳐 보입니다.