As a baseball team rooted in Daejeon, Hanwha Eagles is a brand deeply influenced by its regional identity, making on-site research essential to the project. From the city’s unique culture and local context to the fan community and their home stadium, there were countless elements that could only be fully understood through actually visiting Daejeon itself. To capture these insights, GRID made numerous trips to Daejeon to gain affirmative understanding.
 

한화 이글스는 대전에 기반을 둔 야구 팀으로, 지역적 특성이 중요하게 작용하는 브랜드인 만큼 해당 프로젝트를 진행하기 위해서는 현장 조사가 필수적이였습니다. 대전의 문화와 특수성, 한화이글스 팬 커뮤니티, 그들의 홈그라운드 구장 등 현장에서 직접 피부로 맞닿아야 완전히 습득할 수 있는 요소들이 많았고, 이를 위해 Grid는 수없이 대전을 오갔습니다. 

One of the most intersting experiences we had on our visits to Daejeon was how deeply a single brand could be rooted in the everyday lives of a whole city. The moment we arrived at Daejeon Station and got into a taxi headed to Hanwha Life Eagles Park, most drivers would naturally start a conversation about Hanwha Eagles. In shops, restaurants, and cafés at Daejeon, we easily spotted the team’s presence in interior, merchandise, objects and more. It quickly became clear that in Daejeon, everyone knows the Eagles.

We were also invited to walk the grounds, explored the dugouts, and feel what the players and fans experience in Hanwha Life Eagles Park, the home ground of Hanwha Eagles until 2024. We went to see several baseball games and immersed ourselves in the crowd's passionate energy, along with building a close working relationship with the Eagles’ sales and marketing team. From these experiences, we came to understand that  this project was beyond a simple visual revamp. It meant reshaping an entire culture integrated in the daily lives of thousands of people and their passion.

It was during this early phase that Matthew Wolff made his first trip to Daejeon to officially join the project. Our initial strategy presentation and workshop were held in the stadium’s Sky Lounge room as well, signaling the beginning of a global team effort.
 

대전을 여러 차례 방문하며 가장 인상 깊었던 점은, 한 도시 안에 하나의 브랜드가 깊이 뿌리내릴 수 있다는 사실이었습니다. 대전역에 도착해 택시를 타면 기사님들이 먼저 한화이글스 이야기를 꺼냈고, 도심 곳곳의 매장·음식점·카페에서도 팀의 흔적을 쉽게 발견할 수 있었습니다. 대전에서 한화이글스를 모르는 사람은 없었습니다.

이와 더불어 한화생명 이글스파크를 방문해 실제 그라운드와 더그아웃 등 스타디움 곳곳을 누비며 선수와 팬들이 경험하는 환경을 직접 체험할 수 있었습니다. 여러 차례 경기를 관람하며 팬들의 간절한 응원과 열기 속에 함께했고, 한화이글스 세일즈 마케팅 팀과도 긴밀히 협업하며 팀과의 신뢰를 쌓아갔습니다.

이러한 과정 속에서 Grid는 이 프로젝트가 단순한 비주얼 리뉴얼이 아닌, 수십만 명의 사람들의 일상과 열정이 얽힌 문화를 새롭게 정리해나가는 일인 것이 실감났습니다. 이 초기 단계에서 Matthew Wolff도 대전을 처음 방문하며 프로젝트에 본격 합류했으며, 첫 전략 프레젠테이션과 워크숍은 한화생명 이글스 파크의 스카이라운지에서 진행됐습니다.

Following the first strategic presentation and workshop, we moved on to shaping a clearer and bolder visual direction for Hanwha Eagles’ core symbol—the eagle. To explore meaningful references that could help express the team’s identity in a stronger and more distinctive way, GRID and Hanwha Eagles visited New York, the home of baseball.
 

첫 전략 프레젠테이션과 워크숍 이후, 한화이글스의 핵심 상징인 ‘독수리’를 더욱 선명하게 드러낼 비주얼 방향성을 구체화했습니다. 팀의 정체성을 더 강인하고 개성 있게 표현할 수 있는 유의미한 래퍼런스를 직접 체험하기 위해, Grid와 한화이글스는 야구의 본고장인 뉴욕을 방문했습니다. 

There, we experienced the bold visuals unique to Major League Baseball (MLB) across various touchpoints. We attended baseball games of iconic teams like the New York Yankees and New York Mets, toured their home stadiums—Yankee Stadium and Citi Field—and studied how physical spaces contribute to the overall brand experience. Immersing ourselves in the atmosphere of American baseball culture, we gathered fresh inspiration by observing in-stadium products, fan experiences, and localized brand expressions that could align with Hanwha Eagles’ vision.


현지에서는 메이저리그(MLB) 특유의 거칠고 강렬한 브랜드 비주얼을 다양한 터치포인트를 통해 체험할 수 있었습니다. 유명 야구팀 New York Yankees와 New York Mets의 경기를 관람하고, 각각의 홈 구장인 Yankee Stadium과 Citi Field Stadium을 투어하며, 공간이 브랜드 경험에 어떻게 기여하는지를 살펴봤습니다. 타국의 야구 문화 속에 뛰어들어 현장의 열기를 경험하고, 다양한 제품 및 오프라인 터치포인트들을 살펴보며 한화이글스와 맥락을 함께할 수 있는 아이디어를 떠올릴 수 있었습니다. 이와 더불어 뉴욕에 위치한 Matthew Wolff Design(MWD)과의 2차 워크숍을 함께 기획하고 진행했습니다. 이 세션은 1차 워크숍에서 정리된 전략 방향을 바탕으로 개발한 핵심 브랜드 에셋을 공유하는 자리였으며, 상징적인 장소인 뉴욕의 Eagle Lounge에서 진행되어 더욱 의미를 더했습니다.

During their time in New York, GRID and Hanwha Eagles immersed themselves in the local culture from multiple angles, gaining fresh insights that could inform the brand's direction. The week-long overseas trip also strengthened the collaboration between the two teams and deepened their shared understanding of baseball as a sport and cultural experience.

The workshop with Matthew Wolff Design (MWD) concluded successfully, marking a pivotal moment in solidifying the new visual direction for Hanwha Eagles. Upon returning to Korea, the teams began the next phase—translating the brand identity into real-world applications and systematizing the localization process for full implementation.
 

Grid와 한화이글스는 뉴욕 현지 문화를 다각도로 체험하며, 브랜드에 적용할 수 있는 새로운 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 일주일간의 해외 일정 동안 두 팀 간의 팀워크는 한층 더 견고해졌고, 야구라는 스포츠에 대한 이해도 역시 깊어지는 뜻깊은 시간이 되었습니다. MWD와의 워크숍 또한 성공적으로 마무리되며 한화이글스의 비주얼 방향성을 본격적으로 확립했습니다. 귀국 이후, 양 팀은 브랜드 아이덴티티를 실제 환경에 효과적으로 적용하기 위한 작업에 착수했으며, 이를 체계화하는 본격적인 실행 단계에 돌입했습니다.

To ensure the newly developed visual assets could be consistently expanded across all touchpoints—including uniforms, merchandise, offline space, and digital experiences—GRID initiated a full redesign and systematization of the brand environment. Close collaboration continued until the final stages, with frequent visits to Daejeon to refine key deliverables such as team uniforms, on-site branding, and the pictogram system—elements that directly impact players and fans alike. This process was a strategic effort to ensure that local identity, team spirit, and design execution came together in a cohesive and authentic way.
 

새롭게 도출된 비주얼 에셋들이 유니폼, 굿즈, 오프라인 공간, 온라인 경험 등 다양한 접점에서 일관되게 확장될 수 있도록, Grid는 전 터치포인트에 대한 리디자인 및 재정립 작업에 착수했습니다. 특히 선수단과 팬에게 직접적으로 체감되는 유니폼, 오프라인 공간, 픽토그램 등의 최종 퀄리티를 위해 대전 현장을 자주 방문하며 마지막까지 협업을 진행했습니다. 이러한 과정은 지역성과 팀 정체성, 그리고 디자인 결과물이 유기적으로 연결될 수 있도록 하기 위한 전략적 접근이었습니다.

Given the unique nature of the project, we engaged in numerous on-site visits and close collaborations, gaining valuable experience in planning and executing consistent brand touchpoints that aligned with the local context. By absorbing new insights and reinterpreting them through the lens of Hanwha Eagles’ identity, GRID successfully shaped a cohesive and organic brand system tailored to the team's unique narrative.
 

프로젝트의 특수한 성격상 수차례에 걸친 출장과 협업을 통해, 지역 맥락에 맞는 일관된 브랜드 터치포인트를 기획하고 구현하는 값진 경험을 얻었습니다. 새로운 인사이트들을 유연하게 흡수하고, 이를 한화이글스 고유의 맥락에 맞게 재해석·재구성하여 하나의 유기적인 브랜드 아이덴티티로 완성하며 프로젝트를 성공적으로 마무리했습니다.